未来十年苹果还会领先吗？

9月24日，苹果iPhone 13系列正式发布。使用新机器后不久，一些用户抱怨道。据IT之家报道，有用户反映自己的iPhone 13出现了触控故障。还有人说iPhone 13打开软件闪退。

9月26日，一个“iPhone 13拍照时有马赛克”的话题冲上热搜。报道称，iPhone 13拍照后，照片中会自动出现一个黑色小方块，还存在屏幕色彩分辨率不准确的问题。根据用户拍摄的视频，拍摄前预览没有问题，拍摄后自动“生成”马赛克。

中国经济网《苹果承认了》年9月27日报道称iPhone 13存在BUG，苹果回应称可能存在此问题的设备包括iPhone 13系列、第九代iPad、第六代iPad mini。用户可以通过软件更新解决存在的问题。

IPhone 13一直被嘲笑为苹果家族中最具创新性的产品。《经济日报》文章称，苹果原本是一家敢于发布划时代升级产品的公司，如今却变成了一家像“挤牙膏”一样慢慢升级的公司。

IPhone 13系列

iPhone 13到底香不香，我们可以通过看苹果股价的涨跌来评估资本市场对苹果的新态度：发布会当天，苹果股价收跌近1%，报价为148.12美元，盘中一度跌逾1.5%。

新产品上市，但股价略有下跌，说明资本市场对这款产品并不期待。

然而，消费者的热情似乎并不低。据《中国经营报》报道，在苹果官网上拿到iPhone13大概需要一个月的时间。

第一财经记者还从南京东路、郭进中心、环球港湾等上海多家苹果门店了解到，目前仅有少量小容量的iPhone 13和iPhone 13 mini可用，其中iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max机型缺货最为严重，等待时间也最长。目前提货前下单需要一个月左右。

00-1010库克和乔布斯显然是截然不同的两个人。

乔布斯创造了一个前所未有的时代。乔的激情、创新和霸气已经成为极具特色的标签，很多人都把乔布斯视为苹果的图腾。

2011年10月5日，库克从乔布斯手中接过苹果权杖，注定要活在乔布斯的阴影下。库克本人有明确的目标。2017年，库克来到中国，在与清华大学经济管理学院院长钱颖一的对话中说：“做乔布斯是一个不可能完成的任务，我从来没有尝试过，也从来没有把做下一个乔布斯作为自己的目标。”

库克首次主持了2011年苹果秋季发布会。由于其刻板的外表、动荡的高管团队和枯燥的产品矩阵，引来无数嘲讽和质疑。

然而，在库克的领导下，苹果已经成为世界上最赚钱的公司。

库克接手时，苹果宣布2011年第三季度营收为285.7亿美元。十年后的2021年第三季度，苹果的营收已经达到814.3亿美元，几乎是之前的三倍，其中只有iPhone的营收为396亿美元。

市值方面，库克接手时，苹果市值还不到4000亿美元。2018年，苹果成为第一家市值超过万亿美元的科技公司。如今，苹果市值已经逼近2.5万亿美元大关，其他公司远远落在后面。

在中国的媒体话语体系中，对库克有两种不同的态度。

积极的观点是，库克低调务实，带领苹果成功成为世界第一。相反，库克只是在继承和发扬乔布斯的遗志，苹果不再是个性鲜明的创新型公司。在库克统治的十年里，苹果没有划时代的产品可用。

00-1010 2010年，当乔布斯推出iPhone 4时，引起了全球轰动。

创新的设计、智能的操作体验、诸多人性化的功能，打破了很多消费者乃至手机厂商对智能手机的固有观念，堪称现代智能手机的开山之作。

批评人士认为，库克领导下的一系列iPhone产品，只是乔布斯时代iPhone产品的修复和改进，并不是创新。

库克是如何继承和发扬乔布斯的遗志的？笔者认为，与乔布斯相比，库克创造的最大价值有三大方面：

第一，基于iPhone的产品创新。

库克也把一些带有“乔布斯”含义的产品带到了市场，比如引领智能手机进入大屏时代的iPhone 6 Plus，风靡全球的AirPods，构成苹果生态重要组成部分的iWatch等等。这些产品被视为iPhone的延伸，丰富了用户体验，引领了移动数字生活的发展。

第二，让苹果从硬件过渡到软件。

代表产品有Apple News(内容订阅)、Apple Card(信用卡)、Apple Arcade(游戏订阅)和Apple TV(视频服务)，涵盖了手机的各种使用场景。苹果加倍押注APP Store，通过构建更大的数字市场吸引更多开发者和消费者。

库克已经建立了强大的软件服务业务|视觉中国。

根据规定，用户在苹果AppStore下载第三方付费应用或在应用中购买虚拟商品/服务时，必须使用苹果的支付接口，苹果需要从中抽取30%的佣金，俗称“苹果税”。

当然，苹果“付款时拔毛”的行为也受到了很多人的鄙视。

扎克伯格还不忘在去年的股东大会上抨击苹果App Store，指责其收取垄断租金，阻碍了创新和竞争。微软总裁布拉德史密斯说：(苹果)App Store虐心。亚马逊前全球战略总监也指责苹果违反互联网开放原则，并写道：iPhone上没有发达的网络，只有iPhone网络。就连马斯克也忍不住跨界评论：“苹果应用商店收取的费用实际上是在全球范围内对互联网征税。”

十年间，苹果的服务业务直接从不到30亿美元跃升至538亿美元。苹果服务部门的市值超过7500亿美元，相当于脸书的市值。

第三，重视中国市场。

乔布斯以后没去过中国，对中国的理解也是极端的。蒂姆库克(Tim Cook)接任首席执行官后，十年间曾15次访问中国。中国已成为苹果仅次于美国国内市场的第二大利润来源市场。

01全世界最赚钱的公司

今年8月，库克刚刚结束10年任期，但当他离开苹果时，仍然没有定论。库克近日在接受媒体采访时表示，“我现在感觉很好，距离退役的日子还很遥远。但再过10年是很长的时间，可能不会那么长。”

8月27日，库克获得504万股苹果股票奖励(价值超过7.5亿美元)，这是库克2011年接任苹果CEO时达成的股票奖励交易。

为了满足获得全部配股的条件，当时约定的条件是，在2018年8月25日至2021年8月24日的三年时间内，苹果的股东总回报应位列标普500指数上市公司前三分之一。在这三年里，苹果在标准普尔500指数的442家公司中排名第13位。

根据提交给美国证券交易委员会的一份文件，库克在几次交易中出售了他获得的总价值为7.516亿美元的股票奖励。扣除3.97亿美元的税款后，库克最终获得了3.546亿美元的奖励。

这次股票抛售后，库克仍持有327万股苹果股票。

今年11月，库克将迎来自己的61岁生日，库克已经明确表示，自己10年内不会再工作。据媒体报道，库克估计将在2025年至2028年间退休。

有媒体列出了可能成为苹果下一任CEO的高管名单，包括软件工程高级副总裁Craig Craig Federighi、苹果高级副总裁Greg“Joz”Joswiak、首席运营官Jeff Williams等等。

从10月10日到1010年，一些批评人士认为，尽管苹果在盈利，但粉丝们还是很失望：因为库克时代没能生产出像iPhone那样具有颠覆性的创新产品。因为乔布斯的光环太强，粉丝们抱怨“没有乔布斯的苹果产品，他们会失去灵魂”，觉得库克只是一个会赚钱的商人。

库克退休后，无论谁接任苹果CEO都将面临巨大挑战。库克不是创业之王，因为他弘扬了乔布斯开创的时代。然而，苹果不可能在未来十年继续发扬乔布斯的遗风，而是需要新一轮的创新和颠覆。这种创新的方向在哪里？苹果会在未来十年成为一家杰出的公司，持续为世界带来令人惊叹的东西吗？

苹果内部人士认为，库克在第一个十年合同到期时并没有急于复出，而是希望带领苹果实现下一代新产品。对于这种下一代产品，苹果可能希望有两个领域：

首先是增强现实(AR)设备。

苹果计划明年推出混合现实设备，将ar和虚拟现实(VR)技术相结合，但类似传统眼镜的AR眼镜正在研发中，预计将于2025年发布。

据悉，以扎克伯格为首的脸书正试图通过VR降低苹果现有产品的维度。(目前通话、社交、游戏等功能。智能手机的未来很可能会通过VR产品更具沉浸感和真实感，比如视觉召唤、更逼真的游戏场景等。).

而VR和AR有望成为继电脑和智能手机之后的下一代计算平台。然而，随着硬件技术的发展和软件生态的日益丰富，虚拟现实的普及已经大大超出了预期。

相比上一代最畅销的VR头戴式PlayStation VR 5年才达到500万台，Oculus Quest 2只用了6个月就完成了500万台的销量。1000万台一般被认为是VR生态的门槛。根据TF证券的测算，“奇点”有望在今年下半年到来。

第二，苹果汽车。

Apple Car内部代号为“ProjectTitan”，于2014年推出，成为苹果历史上打磨时间最长的产品。

2015年，库克参观了宝马在莱比锡的i3工厂，想在宝马i3的基础上开发自己的电动车，但后续失败了，因为宝马不愿意向苹果开放技术，变成了代工厂。之后，苹果又去找奔驰母公司戴姆勒，得到的回复是不合作打造整车，不排除其他合作。当时，戴姆勒首席执行官表示，“我们不会成为苹果的富士康。”

有媒体认为，在库克退休之前，他可能不会等待苹果上市。

如果我们以十年为一个周期，库克接替乔布斯显然是过去十年的成功。不过，未来十年苹果是否继续领跑恐怕是一个很大的问号。